ОСОСБЛИВОСТІ КЛАСИФІКАЦІЇ РЕКЛАМИ ЯК ВИДУ ПОСЛУГ

Анотація

Кожне правове явище можна класифікувати за певними критеріями, в залежності від мети класифікації та виду самого об’єкту. Реклама також може бути предметом класифікації, про що, в першу чергу, свідчать норми діючого законодавства у сфері рекламної діяльності. Слід підкреслити, що реклама є окремим об’єктом цивільного права, що володіє особливими ознаками й характеристиками. Насамперед слід визначити, що реклама є видом послуг як об’єктів цивільного права. Також з урахуванням особливостей даного виду послуг слід виділяти такі його критерії, які дозволять відокремити його від інших послуг. Це потрібно для того, щоб надалі чітко визначати рекламу як предмет договору на надання послуг.
Рекламні послуги сьогодні мають досить широке охоплення і самі по собі розподіляються на безліч видів. Що саме собою являють рекламні послуги у сучасному світі, можна дискутувати дуже довго, але найважливіше – це те, що всі ці послуги мають спрямованість донесення інформації до споживача, що у свою чергу визначає рівень потреби у товарі чи послузі, які рекламуються. Класифікація реклами має прямий стосунок до повноцінного розуміння її природи як виду послуг, оскільки від цього потенційно може залежати рівень відповідальності суб’єктів рекламного ринку, обсяг правомочностей та зобовʼязань, оцінка кінцевого результату, вартість продукту і т.д. Крім того, реклама розглядається не лише як предмет договору на надання послуг. Рекламу можна розглядати як твір (об’єкт авторського права), як торговельну марку (засіб індивідуалізації суб’єктів громадянського обороту), як промисловий зразок (об’єкт патентного права). Отже, реклама досить складне правове явище, що потребує окремих досліджень саме з точки зору правової науки, а не тільки з точки зору соціології, психології, економіки та інших соціальних наук. Саме із цього погляду у статті проаналізовані основні доктринальні підходи до класифікації реклами, їх співвідношення із положеннями діючого закону, а також виявлені недоліки нормативного регулювання класифікації реклами як особливого виду послуг.